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从下面的出土文物中可以看出，标签作为识别功能源远流长。
比较古今产物，发现其外观虽蜕变不居，但其思想却如出一辙，
异哉！ |
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(以下资料引自 http://www.86tm.com/faq/history/oldtm.htm) |
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商标作为商品的标志或公司组织形象，主要作用是公司组织、个体工商业者为了区别其生产、设计制作、加工挑选和市场里经销商品的质量、规格和特征，采用文字、图形等独特形式。标注在商品、商品包装、招牌、广告上面。商标的作用在于识别不同生产商的商品质量，以供消费者选购，同时维护商标注册人的信誉、权益和形象。 |
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北宋时期山东济南有一家专造功夫细针的刘家针铺，门前有一石兔，针铺就是以“白兔”作为商品的商标。商标的主体是一个持药杵的“白兔儿”商标图形，图形两侧印有“认门前白兔儿为记”的说明。
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更早期的商标，可追溯到秦汉、战国时代，那时印章就是在商品交流时用作凭信的。 战国（公元前475至公元前221年）时期的陶器上也有印记。这些印章、印记，即是我国商标产生的雏形。后来人们又常常使用商品生产者的姓名及产地等等，这都可能是商标的前身。 |
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如长沙王堆一号汉墓出土的“封泥”（是将货物捆扎好，在绳结上用泥封上，捺上印章），正如现代的火漆印固封手续一样，上面刻有“*侯家丞”字样。 |
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