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從下面的出土文物中可以看出，標簽作為識別功能源遠流長。
比較古今產物，發現其外觀雖蛻變不居，但其思想卻如出一轍，
异哉！ |
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(以下資料引自 http://www.86tm.com/faq/history/oldtm.htm) |
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商標作為商品的標志或公司組織形象，主要作用是公司組織、個体工商業者為了區別其生產、設計制作、加工挑選和市場里經銷商品的質量、規格和特征，采用文字、圖形等獨特形式。標注在商品、商品包裝、招牌、廣告上面。商標的作用在于識別不同生產商的商品質量，以供消費者選購，同時維護商標注冊人的信譽、權益和形象。 |
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北宋時期山東濟南有一家專造功夫細針的劉家針鋪，門前有一石兔，針鋪就是以“白兔”作為商品的商標。商標的主体是一個持藥杵的“白兔儿”商標圖形，圖形兩側印有“認門前白兔儿為記”的說明。
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更早期的商標，可追溯到秦漢、戰國時代，那時印章就是在商品交流時用作憑信的。 戰國（公元前475至公元前221年）時期的陶器上也有印記。這些印章、印記，即是我國商標產生的雛形。后來人們又常常使用商品生產者的姓名及產地等等，這都可能是商標的前身。 |
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如長沙王堆一號漢墓出土的“封泥”（是將貨物捆扎好，在繩結上用泥封上，捺上印章），正如現代的火漆印固封手續一樣，上面刻有“*侯家丞”字樣。 |
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